L’Employee Advocacy : un levier stratégique pour la cooptation

Parmi les canaux de recrutement les plus efficaces, la cooptation est souvent considérée comme une valeur sûre. En s’appuyant sur la force du réseau des collaborateurs, elle permet de recruter plus rapidement, à moindre coût, tout en améliorant la qualité des candidatures.

Avec l’essor des réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn, cette méthode gagne encore en efficacité. La force de la cooptation réside dans la confiance et qui mieux que vos collaborateurs pour l’incarner auprès de leur réseau ? Leur parole, souvent perçue comme plus sincère et désintéressée que celle de l’entreprise, donne du poids à chaque publication. C’est dans ce contexte que l’Employee Advocacy devient un véritable levier stratégique pour la cooptation.

Mobiliser les équipes pour mieux recruter : le rôle clé de la cooptation

La cooptation, ou recrutement par recommandation, consiste à inviter les collaborateurs à proposer des profils issus de leur réseau personnel ou professionnel. En s’appuyant sur leur connaissance de l’entreprise, de ses besoins et de sa culture, cette approche permet souvent de recevoir des candidatures à la fois plus qualifiées et plus alignées.

Pourquoi ça fonctionne ? Parce que les collaborateurs savent instinctivement qui, dans leur entourage, pourrait s’épanouir dans leur entreprise. Ils filtrent naturellement les profils et ne recommandent que ceux en qui ils croient. En proposant un candidat, ils engagent aussi leur crédibilité, ce qui les incite à recommander des profils fiables qui partagent leurs valeurs.

Résultat : des recrutements plus rapides, plus fluides et plus durables.

Les bénéfices sont nombreux :

Un gain de temps dans le processus de recrutement

En moyenne, un recrutement par cooptation prend 29 jours contre 39 à 55 jours pour un recrutement dit classique (Jobvite).

Une réduction des coûts

Environ 51 % des employeurs ont constaté une diminution des coûts de recrutement grâce aux recommandations d’employés (Jobvite).

Une meilleure qualité des candidatures

Bien que les candidats cooptés représentent seulement 7 % des candidatures, ils comptent pour près de 40 % des embauches (Jobvite).

Un meilleur taux de rétention des employés

47 % des employés recrutés par cooptation sont encore en poste après trois ans, contre seulement 14 % pour ceux embauchés via des sites d’emploi (Jobvite).

Cependant, aussi efficace soit-elle, la cooptation montre parfois ses limites. Si les collaborateurs ne sont pas suffisamment informés, engagés ou visibles sur les réseaux sociaux, les annonces peuvent manquer d’impact ou ne pas atteindre l’audience souhaitée. C’est là que l’Employee Advocacy devient un levier essentiel, pour permettre aux collaborateurs de relayer les offres au bon moment, auprès des bonnes personnes, avec plus de portée et de crédibilité.

L’Employee Advocacy : un levier essentiel pour la cooptation

L’Employee Advocacy est un levier puissant pour amplifier l’impact de la cooptation. Lorsqu’un collaborateur partage une offre d’emploi ou parle de son quotidien professionnel sur LinkedIn, il ne se limite pas à diffuser un message, il incarne l’entreprise, ses valeurs et sa culture. Contrairement aux communications institutionnelles souvent perçues comme génériques, ces publications génèrent davantage de proximité et de confiance.

En encourageant ces prises de parole régulières, les entreprises élargissent naturellement leur champ de recrutement. Les offres ne se limitent plus à un cercle restreint : elles atteignent un public plus large et qualifié, souvent mieux aligné avec les valeurs de l’entreprise.

Ainsi, en relayant une offre, un collaborateur lui apporte de la crédibilité, de la portée et une confiance accrue. La cooptation devient alors plus fluide, plus ciblée, et surtout plus performante.

Structurer une démarche efficace et engageante

Faciliter la diffusion avec des contenus prêts à l’emploi

Proposez à vos équipes des messages pré-écrits, des visuels adaptés et des liens directs vers les offres. Plus le processus de partage est simplifié, plus il sera spontané et efficace.

Identifier et mobiliser les bons relais

Certains collaborateurs sont particulièrement actifs sur LinkedIn. Identifiez ces profils et mettez-les à profit pour diffuser vos annonces de manière ciblée et impactante.

Animer la démarche dans la durée

Valorisez vos ambassadeurs en partageant les succès obtenus. Intégrez des mécanismes de reconnaissance ou d’incitation pour encourager une participation continue et renforcer l’engagement.

Suivre, analyser et ajuster

Analysez les performances des publications pour repérer les formats et messages les plus efficaces. Ajustez votre stratégie et vos contenus pour maximiser l’impact et atteindre vos objectifs.

Piloter la démarche avec Limber

Pour structurer efficacement une stratégie d’Employee Advocacy, une plateforme comme Limber offre des fonctionnalités clés :

Murs de contenus prêts à poster : pour faciliter le partage et garantir l’alignement des messages.
Assistant rédactionnel IA : pour aider les collaborateurs à prendre la parole plus facilement sur leurs projets ou leur environnement de travail.
Scénarios d’amplification personnalisés : pour maximiser l’impact des publications.
Calendrier éditorial collaboratif : pour organiser les prises de parole autour des recrutements et assurer une diffusion régulière des offres.
Newsletters automatisées : pour informer régulièrement les collaborateurs des offres à relayer.
Leaderboards & gamification : pour motiver la participation et valoriser les contributeurs.

Vous souhaitez transformer vos collaborateurs en véritables ambassadeurs de votre marque employeur ? N’hésitez pas à réserver un créneau pour demander votre démonstration personnalisée !