LinkedIn en 2025 : décodez l’algorithme et amplifiez la portée de vos publications

Le paysage de LinkedIn est en pleine mutation. Alors que la plateforme dépasse le milliard de membres et que le nombre de créateurs de contenu ne cesse d’augmenter (+25% de posts en plus !), la visibilité organique s’effondre, avec une baisse des impressions de près de 50% en un an pour 95% des créateurs.

Face à cette concurrence accrue et à un algorithme en constante évolution, comment continuer à sortir du lot et captiver votre audience ? S’appuyant sur les données du tout dernier « Algorithm InSights Report 2025 » de Just Connecting™ et Richard van der Blom, cet article décrypte les nouveautés de l’algorithme LinkedIn en 2025 et vous donner les leviers concrets pour non seulement maintenir, mais aussi booster votre performance sur la plateforme.

La nouvelle réalité de LinkedIn : pourquoi votre visibilité baisse

LinkedIn a dépassé les 1,07 milliard de membres début 2025. Le nombre de créateurs actifs a progressé : 1,4 % des utilisateurs publient désormais chaque semaine, contre 1,1 % l’année précédente. Cela peut sembler minime, mais cela représente +25 % de publications supplémentaires.

Dans le même temps, la part des utilisateurs actifs (ceux qui interagissent par des commentaires et des likes) augmente elle aussi, passant de 23,1 % à 26,3 %. En revanche, les utilisateurs dits « silencieux », ceux qui consomment sans interagir, diminuent. On observe donc un réseau plus actif, mais aussi plus exigeant et surtout plus saturé en contenu.

Cette densification du fil d’actualité a un impact direct sur les performances des créateurs :

• La croissance d’abonnés ralentit fortement, avec -41 % en moyenne
• La portée moyenne des publications a chuté de 50 % en un an
• Le taux d’engagement est en baisse de 25 %

Le fil d’actualité a également évolué : la place des posts organiques de profils a diminué au profit des contenus sponsorisés, des publications suggérées (curation par IA) et des publications multiples des mêmes utilisateurs. Le contenu organique des pages entreprises a quant à lui presque disparu, les poussant vers des promotions payantes ou l’Employee Advocacy.

Enfin, les usages mobiles s’imposent : 72 % des connexions à LinkedIn se font désormais sur smartphone. Les sessions sont plus courtes (1 min 27 en moyenne sur mobile) mais plus denses (18 posts vus en moyenne). Cela signifie que les utilisateurs scrollent plus rapidement : l’attention est fragmentée et les premières secondes de lecture sont décisives pour capter l’intérêt.

Les trois piliers fondamentaux de l’algorithme LinkedIn

1. La pertinence de votre contenu

C’est le critère numéro un : LinkedIn veut montrer à ses utilisateurs ce qui les intéresse le plus. Plus votre contenu est pertinent pour une audience spécifique, plus il a de chances d’être vu. L’algorithme évalue cette pertinence en fonction de :

• Vos sujets de prédilection : si vous parlez souvent d’un thème précis, LinkedIn associe votre profil à cette thématique.
• Les interactions passées : si les utilisateurs ont déjà interagi avec vos posts ou des posts similaires, l’algorithme suppose une pertinence future.
• Les mots-clés et les hashtags : utiliser des termes précis aide l’algorithme à catégoriser votre contenu et à le proposer aux bonnes personnes.

En bref, un contenu ciblé et spécifique l’emportera toujours sur une publication générique.

2. L’engagement rapide et qualitatif

LinkedIn favorise le contenu qui génère une réaction rapide et de qualité. Quand un post est publié, l’algorithme le montre d’abord à un petit échantillon de votre réseau. Si cet échantillon interagit rapidement, c’est un signal fort pour l’algorithme que le contenu est intéressant.

Les types d’engagement n’ont pas tous le même poids :

• Les commentaires et partages sont bien plus valorisés que les likes. Un commentaire qualitatif, en particulier, montre que votre contenu a suscité une réflexion et un échange.
• Le temps passé sur votre post (Dwell Time) est aussi crucial. Si les gens s’arrêtent pour lire ou regarder votre vidéo, c’est un bon indicateur.

L’objectif est de créer des discussions, pas seulement des réactions passives.

3. La qualité et l’activité de votre réseau

Votre réseau n’est pas qu’un nombre, c’est un atout précieux pour la visibilité de vos publications. L’algorithme prend en compte la nature de vos connexions et la façon dont elles interagissent avec vous et entre elles.

• Un réseau engagé est un booster : avoir 1 000 connexions actives et réactives est bien plus bénéfique que 200 000 abonnés « silencieux ». Si votre réseau interagit régulièrement avec vos posts, ils seront plus souvent exposés.
• Votre activité sur la plateforme : LinkedIn récompense les utilisateurs qui sont eux-mêmes actifs et qui interagissent avec les contenus des autres. Votre propre propension à commenter, liker et partager les posts pertinents de votre fil d’actualité peut influencer positivement la distribution de vos propres publications.

En somme, il ne s’agit pas seulement de publier, mais d’être un acteur engagé sur la plateforme.

Nouveautés 2025 : adaptez votre stratégie de contenu

Les changements de l’algorithme de LinkedIn en 2025 dictent de nouvelles priorités :

L’essor des contenus sponsorisés et suggérés par l’IA 

LinkedIn pousse de plus en plus les contenus payants et les publications sélectionnées par son IA. Cela signifie que pour les créateurs, la compétition pour l’attention est plus rude que jamais, et il faut redoubler d’efforts sur le contenu organique pour compenser.

Les contenus « experts » sont rois 

L’algorithme favorise de plus en plus les posts qui démontrent une expertise. Les utilisateurs actifs cherchent des informations de qualité et des analyses approfondies. LinkedIn valorise les contenus qui favorisent des interactions sociales et personnelles. À l’inverse, les contenus à tonalité commerciale ou générés de manière artificielle sont moins bien distribués.

La fin de la portée organique pour les pages entreprises 

C’est un point crucial. Les pages d’entreprises dépendent désormais presque entièrement des promotions payantes ou de l’Employee Advocacy pour être visibles. Si vous représentez une entreprise, encouragez vos employés à devenir des ambassadeurs actifs sur leurs profils personnels.

Formats et tactiques gagnantes : des exemples concrets pour booster votre portée

Face à ces changements, quels formats et quelles tactiques privilégier pour maximiser votre visibilité ?

Carrousels et infographies : les champions de l’impression

Pourquoi ça fonctionne : Ces formats sont visuellement engageants et incitent à la « Swipe Depth » (profondeur de défilement), augmentant le temps passé sur le post. Les carrousels génèrent 11,2 fois plus d’impressions qu’un texte seul.

Conseil pratique : Utilisez des carrousels pour décomposer des idées complexes en étapes simples ou pour présenter des « cheat sheets ». Assurez-vous que chaque slide apporte de la valeur et que le design est clair et concis. Pensez au format vertical (portrait) pour les images, qui génère 93% de performance en plus.

Vidéos courtes et impactantes

Pourquoi ça fonctionne : Malgré une baisse de reach de 200%, la vidéo reste un format dynamique. Elle permet de transmettre rapidement des messages et de créer une connexion plus personnelle.

Conseil pratique : Pensez « mobile-first » et ajoutez toujours des sous-titres, car 80% des utilisateurs regardent les vidéos sans le son. Commencez par le point le plus percutant pour capter l’attention dès les premières secondes.

Texte + Image : le combo gagnant

Pourquoi ça fonctionne : C’est le format le plus utilisé (58% des posts) et il ne perd pas tant que ça en visibilité (-8%). L’image aide à capter l’œil et à illustrer le propos.

Conseil pratique : Accrochez votre audience dès les 3-5 premières lignes. Utilisez des phrases courtes pour améliorer la lisibilité de 30%. Une question spécifique en fin de post peut booster la performance de 72%. N’oubliez pas que les posts de 1242 à 2500 caractères ont une longueur optimale.

L’art du commentaire qualitatif

Pourquoi ça fonctionne : Les commentaires sont des super-boosters d’engagement. Un commentaire vaut 12 points d’engagement, contre 1 point pour un like. Les commentaires de plus de 10 mots augmentent la portée de 2x, et ceux de plus de 15 mots de 2,5x.

Conseil pratique : Écrivez des commentaires pertinents et qualitatifs (plus de 10 mots), en partageant votre expérience personnelle. Commentez les posts des autres 15-30 minutes avant de publier le vôtre pour augmenter la portée de votre propre post de 21%.

Les sauvegardes : signal de valeur à long terme

Pourquoi ça fonctionne : Les sauvegardes (10 points d’engagement) indiquent à l’algorithme que votre contenu est jugé utile et qu’il sera consulté ultérieurement.

Conseil pratique : Créez du contenu « evergreen » que votre audience voudra relire ou conserver. Incitez directement à la sauvegarde (« Enregistrez ce post en mémo pour plus tard »).

La gestion intelligente des liens

Pourquoi ça fonctionne : Les liens en commentaire ne fonctionnent plus et sont pénalisés (6 fois moins visibles). Placer un lien dans le post réduit son reach de 20 à 35%.

Conseil pratique : Si l’objectif de votre post est de générer du trafic, mettez le lien directement dans le corps du post et répétez l’appel à l’action pour qu’il soit bien visible.

Les horaires optimaux et la réactivité

Pourquoi ça fonctionne : Poster aux bons moments maximise l’exposition initiale de votre post.

Conseil pratique : Privilégiez les mardis et jeudis, entre 8h-10h, 12h-14h et 17h-19h. Mais surtout, postez quand vous êtes disponible pour interagir ! Répondre aux commentaires sous votre post dans la première heure booste sa portée de 35%. Ne commentez pas votre propre post en premier avant d’avoir reçu des commentaires, cela réduit la portée de 20%.

Pourquoi miser sur l’Employee Advocacy est devenu incontournable

Avec la disparition progressive de la portée organique des pages entreprises, l’Employee Advocacy devient un levier prioritaire pour maintenir la visibilité de votre marque. En transformant vos collaborateurs en ambassadeurs actifs, vous touchez une audience plus large et plus qualifiée, grâce à leurs réseaux personnels.

Les publications issues de profils individuels sont en effet mieux valorisées par l’algorithme et perçues comme plus authentiques, ce qui génère davantage de confiance et d’engagement. En encourageant vos équipes à partager des contenus pertinents, à relayer des actualités stratégiques et à exprimer leur expertise, vous multipliez vos points de contact tout en renforçant votre image d’employeur attractif.

Pour réussir, structurez votre programme d’advocacy :

• formez vos collaborateurs à la prise de parole sur LinkedIn
• fournissez-leur des contenus de qualité et faciles à partager
• valorisez leurs réussites pour les motiver dans la durée

Des plateformes comme Limber peuvent faciliter la mise en place et le pilotage de ce type de dispositif, en centralisant la diffusion de contenus et en mesurant l’impact des actions de vos ambassadeurs.

L’Employee Advocacy n’est plus un « nice to have », mais un élément clé d’une stratégie de visibilité efficace et durable sur LinkedIn en 2025.

Prêts à vous lancer ?

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