LinkedIn : Le guide ultime pour les marketers en 2023

Avec ses 875 millions d’utilisateurs, LinkedIn a fêté, le 5 Mai 2023, ses 20 ans. En cet honneur, nous vous livrons aujourd’hui notre guide LinkedIn dans lequel nous décryptons l’algorithme de la plateforme.

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Avant d’aller plus loin, cliquez ci-dessous si vous souhaitez accéder au replay de notre webinar : “Les secrets de LinkedIn dévoilés : Comment en tirer parti pour votre entreprise ?”

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Fin d’année 2022, un rapport sur l’algorithme LinkedIn sur l’année venant de s’écouler est apparu sur nos écrans. Voici les principales informations que nous avons retenu :

LinkedIn, en 2022, comptabilisait 850 millions d’utilisateurs, environ 10% de plus que l’année précédente. Et en 5 mois, le nombre d’utilisateurs à déjà augmenté de 3%.
Seulement 5,2% des utilisateurs publient activement du contenu sur la plateforme.
Environ 20% des internautes interagissent d’une façon ou d’une autre sur LinkedIn (que ce soit des likes, des partages ou des commentaires)
61% se contente de consommer des publications sans interagir avec ces dernières.
Les entreprises de grande taille, avec plus de 1000 employés, sont de plus en plus actives sur LinkedIn. 74% d’entre elles partagent du contenu chaque semaine en 2022, contre 69% en 2021.
La majorité des internautes (58%) se connectent à LinkedIn via leur téléphone.

Ces données donnent un aperçu de l’utilisation de LinkedIn en 2022 et mettent en lumière les comportements et les tendances des utilisateurs de cette plateforme, en constante évolution.

Comprendre l’algorithme de Linkedin est ainsi crucial pour les professionnels souhaitant établir une présence forte sur la plateforme. Découvrez comment atteindre un public plus large et gagner un maximum d’engagement en un rien de temps.

Le fil d’actualité LinkedIn : comment sont sélectionnées les publications mises en avant ?

Première étape : La qualité

LinkedIn évalue et filtre votre contenu afin de déterminer s’il est de haute qualité, de mauvaise qualité ou bien s’il s’agit d’un spam.

✅ Haute qualité:

Le contenu est lisible, ne comporte pas de fautes d’orthographe
Il encourage de l’engagement
Il ne contient pas de lien externe (comme toute plateforme, le but est de rester à sa place et ne pas visiter un concurrent)
Il ne contient pas trop de hashtags (entre 3 et 5)

📉 Faible qualité :

Le contenu génère peu d’engagement
Il est trop long, ou difficile à lire
Il contient trop de hashtags
Il contient un ou plusieurs liens sortants

⛔️ Spam :

La grammaire et la syntaxe sont approximatives
Il comporte plusieurs (trop de) liens
Il contient l’identification de plus de 5 personnes
Le contenu comporte des hashtags inutiles ( #marketing #métier #pourquoi )
Rythme de publication trop soutenu ( > 1x toutes les 3 heures )

Seconde étape : le test de l’engagement

Au cours des 90 premières minutes, LinkedIn montre votre publication à un petit panel de vos abonnés afin d’évaluer la capacité du contenu à obtenir de l’engagement. Plusieurs critères sont pris en compte : les réactions, le temps passé sur le post, et les commentaires.

Troisième étape : le déploiement auprès d’une plus large audience

Enfin, en fonction des signaux de classement évoqués au point précédent, la plateforme poussera votre contenu à de nouveaux internautes, d’un réseau plus lointain. Sont pris en compte la pertinence d’intérêt (votre publication sera montrée à des utilisateurs pouvant potentiellement être intéressés par celle-ci), la probabilité d’engagement, et les relations qui vous lient.

Les signaux d’engagement sur LinkedIn

Comment est calculé l’engagement ?

Un like sur votre publication équivaut à 1 vue en plus,
Un clic sur “Voir plus” équivaut à 4 vues en plus,
Un partage équivaut à 7 vues en plus,
Un commentaire équivaut à 12 vues en plus.

Quels formats génèrent le plus d’engagement ?

Bien que les images uniques accompagnées de texte restent le type de publication le plus populaire, et afin de varier le contenu que vous proposez à vos lecteurs, d’autres formats peuvent (et doivent) être utilisés pour augmenter la portée et l’engagement.

Voici les formats de publication les plus performants sur LinkedIn selon des études Social Insider et Hootsuite :

Les documents PDF : 2 à 3.5x plus de portée
Les sondages : de 2 à 3x plus de portée
Les carrousels : de 1.5 à 2.3x plus de portée
Les images multiples accompagnées de texte : jusqu’à 1.5x plus de portées
Les vidéos : 0.5 à 0.8x moins de portée
Post avec un lien externe : 0.4 à 0.6x moins de portée
Les articles natifs LinkedIn : 0.1 à 0.2x moins de portée

Ici sont classés les contenus et leur portée organique par ordre croissant. Alors tout ce qui est situé en dessous de 1 vous pénalise plus qu’il ne vous aide.

Produire du contenu pertinent, régulièrement

En tant qu’entreprise, votre contenu doit avoir une valeur ajoutée afin d’intéresser votre public cible.
Vous devez être informatif, sans être trop promotionnel, donner envie aux utilisateurs de vous suivre (sans liens externes fréquemment), ainsi qu’à vos parties prenantes de les relayer auprès de leur propre réseau.
Frayez-vous une place dans le quotidien de chacun, en donnant un rendez-vous à jour et heure fixe à votre communauté.

En B2B, les contenus qui sont les plus pertinents :

Webinars (LinkedIn peut héberger des vidéos lives !)
Sondages
Vidéos et photos “behind the scenes” (marque employeur)
Nouvelles de l’entreprise
Livres blancs
Tribunes postées par un dirigeant (leader advocacy)

Quand publier sur LinkedIn ?

Tout d’abord, il faut savoir poster régulièrement : entre 1 et 3 fois par semaine, en maintenant un rythme constant sur la durée. Évitez de publier 2 publications avec un intervalle de moins de 18 heures entre chaque post. Privilégiez les jours de semaine et les heures entre 8h et 11h pour obtenir de meilleures performances.

Assurer un maximum d’engagement et de portée sur LinkedIn grâce au travail d’équipe

On sait maintenant que les 90 premières minutes sont décisives.. Alors, quelle meilleure façon d’obtenir de l’engagement qu’en sollicitant l’aide de vos équipes ? On connaît tous l’adage :

“Tout seul on va plus vite, ensemble on va plus loin”

Avec Limber vous pouvez facilement déléguer, automatiser, planifier et donc simplifier votre stratégie d’Advocacy Marketing.

Avec nos outils de campagnes et de scénarios, obtenir de l’engagement n’a jamais été aussi simple, et cela sans même demander à Jean du service RH ou Bastien de la compta de se connecter et chercher le post sur LinkedIn, pour ensuite le partager, le liker, le commenter…!

Les bénéfices de l’Advocacy marketing en trois lignes :

La confiance : les employés, selon le baromètre de confiance Edelman, sont la source la plus fiable et la plus influente en matière d’information sur une entreprise. 78% des internautes font davantage confiance à un message diffusé par un individu que par une marque (Etude Nielsen)
L’audience : l’audience cumulée des collaborateurs sur les réseaux est 10x supérieure à celle de l’entreprise (Étude Cisco)
L’engagement : les publications faites par une personne physique suscitent un engagement 8x supérieur à celles faites par une marque (Étude LinkedIn)

Limber a été conçue pour déployer vos stratégies de Leader / Employee Advocacy, Marque Employeur et Social Selling en toute simplicité. En encourageant vos collaborateurs à partager vos contenus sur leurs réseaux sociaux, vous multipliez par 10 la taille de votre audience organique et obtenez un taux d’engagement jusqu’à 8 fois supérieur.

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Anais Tajan

Diplômée en littérature et passionnée par le secteur du marketing, je poursuis mon chemin chez Limber où je suis en charge de la communication et de la rédaction de contenu.

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