Algorithme 2023 : Les réseaux sociaux décryptés

Que vous soyez professionnels du marketing ou aficionados des réseaux sociaux, experts avérés ou amateurs du dimanche… En 2023, il est indéniable que chacun d’entre nous est présent sur au moins un réseau social, que ce soit à des fins personnelles ou professionnelles. 

Dans cet article, nous vous invitons à plonger dans les coulisses des algorithmes qui rythment ces réseaux sociaux, afin de vous aider à y optimiser votre présence en toute simplicité. Que ce soit sur Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram ou encore TikTok, découvrez les secrets pour atteindre votre audience et maximiser votre impact. Préparez-vous à découvrir des astuces pour exploiter pleinement votre potentiel sur les réseaux sociaux !

TikTok – L’algorithme

L’algorithme joue un rôle central dans le succès de TikTok. Contrairement à la norme établie, l’application met en avant un fil d’actualité basé sur des recommandations. Le fil des abonnements est au second plan. De ce fait, contrairement aux autres réseaux sociaux, le nombre d’abonnés n’est pas un facteur d’apport de visibilité.

Pour éviter une saturation des recommandations, l’algorithme de TikTok introduit de manière ponctuelle des contenus différents et variés dans le fil d’exploration des utilisateurs. Cela permet d’élargir leurs horizons et de découvrir des vidéos qui pourraient être en dehors de leurs intérêts habituels, mais qui pourraient néanmoins susciter leur intérêt et leur curiosité.

Les leviers de visibilité : 

• Les visionnages multiples : 
Plus une vidéo est regardée par les utilisateurs, plus elle a de chances d’être poussée vers un large public. La durée de visionnage joue également un rôle déterminant. Un tip ? Faites des “boucles”, c’est à dire des vidéos où la fin et le début sont difficilement discernables.
• Les signaux d’engagement : 
Une vidéo qui suscite des commentaires, des likes et surtout des partages, envoie des signaux positifs à l’algorithme qui, une fois de plus, la poussera sur davantage de page “ pour toi “, ce qui augmente considérablement sa visibilité. 
• Les tendances : 
TikTok a mis en place un système de tendances pour lequel la plateforme accorde une extrême importance. Elles s’articulent autour de défis, de formats (les carrousels photo par exemple) et de l’utilisation de musiques populaires. 

Les freins de visibilité : 

• Les contenus inappropriés :
TikTok met un point d’honneur à protéger ses utilisateurs. Ainsi, certains sujets (santé, prévention tabac, jeux d’argent…), même réalisés à des fins pédagogiques, sont “shadowban”, et les comptes qui publient ce genre de contenu ne sont pas à l’abri d’être bannis de la plateforme. 
• Les spams :
Les contenus postés en masse sont également sanctionnés par l’algorithme de TikTok, notamment les histoires sectionnées en plusieurs parties.

L’algorithme de Facebook 

Il est facile de penser que le géant de Méta s’essouffle face à ses concurrents, cela n’empêche qu’il est encore une belle vitrine selon le public à qui l’on s’adresse. Voici de quoi comprendre un peu plus le fonctionnement de son algorithme : 

Les leviers de visibilité :

• Le contenu vidéo : 
Cela est particulièrement vrai si vous en consommez vous-même. En effet, dans la logique de concurrence avec TikTok, plus vous regardez de vidéos, plus Facebook (Méta en général) vous en proposera.
• Participer à des groupes : 
Facebook encourage les utilisateurs à interagir en commentant les publications.
Ainsi, les publications partagées dans les groupes, favorisant les échanges, bénéficient d’une meilleure exposition sur la plateforme. 
• Les publications générant des réactions : 
Facebook est celui qui a popularisé le bouton « J’aime », introduit en 2009. Depuis, de nombreuses autres réactions ont été ajoutées.
Si une publication suscite de nombreuses réactions, elle sera davantage mise en avant.

Ce qui limite la visibilité

• Le manque d’information : 
Si vous êtes une page entreprise, n’oubliez pas de renseigner chaque encart (informations, numéro, adresse…), en utilisant de bons mots-clés, afin de profiter de la meilleure note que puisse donner Facebook, et obtenir un meilleur référencement sur la plateforme. 
• Les contenus véhiculant de mauvaises informations : 
Facebook a souvent été la cible de critiques en raison de la diffusion de fake-news, notamment lors de l’élection présidentielle américaine de 2016. Depuis, le réseau social a redoublé de vigilance à cet égard.

L’algorithme de Twitter 

Twitter a révélé sur github les tenants et aboutissants de son algorithme en 2023. Voici ce qu’on en a retenu : 

Les leviers de visibilité :

• Les interactions
______→ Un like sur votre tweet boostera votre publication 30x
______→ Un retweet, 20x 
______→ Une réponse, 1x 
Il est donc nettement plus intéressant de récolter des likes ou des retweets que des réponses. Pensez alors à insérer des call-to-actions dans votre post ! 
• Les médias : 
Les images et les vidéos améliorent les performances de vos publications. Elles permettent de multiplier par 2 le nombre d’impression. 
• Publier au sein de son secteur d’activité : 
Twitter place ses utilisateurs dans des micro-groupes selon ce que vous aimez et publiez. Lorsque vous tweetez, il est important d’y tenir compte pour, premièrement, toucher votre audience efficacement, deuxièmement, ne pas se faire pénaliser.

Les obstacles de visibilité : 

• L’utilisation de plusieurs hashtags : 
Pour ne pas qu’un hashtag empiète sur l’autre, mieux vaut en cibler un en particulier plutôt que de se perdre dans un océan de hashtags.
• Les liens externes :
Comme toute plateforme sociale, l’objectif de l’oiseau bleu est que ses utilisateurs passent des heures à ses côtés. En conséquence, s’il remarque une redirection externe, Twitter considérera votre tweet comme étant un spam.
• Les fautes d’orthographe : 
Les mots mal orthographiés ou inventés représentent le malus ultime. Les tweets en contenant se voient attribuer la note de 0,01 par l’algorithme. Quand on sait que tout ce qui est inférieur à 1,00 est grave, cette note ci est très grave. Autant passer par un vérificateur d’orthographe. 😅

Pssst, cliquez ici pour lire et enregistrer notre carousel explicatif, afin de l’avoir sous la main à tout moment ! 

L’algorithme d’Instagram 

L’algorithme d’Instagram organise ses contenus à plusieurs niveaux : les fils d’actualité, la page Explorer, sur la page Reels et sur les pages de hashtags. Progressivement, Instagram cherche à se rapprocher de TikTok en accordant une importance croissante aux contenus recommandés.

Les leviers de visibilité : 

• Les interactions : 
Sur Instagram, vous serez davantage exposé aux publications provenant des personnes avec lesquelles vous échangez des messages ou interagissez avec leur contenu. De cette manière, l’engagement crée un cercle vertueux.
• Les hashtags : 
Ils sont une méthode efficace (et gratuite) pour mettre en valeur vos posts auprès des utilisateurs qui ne vous suivent pas. Bien sûr, il faut toujours utiliser des hashtags en lien avec le contenu de votre post : Ne mettez pas “ #marketingdigital “ si vous poster une photo de vos vacances, personne ne cliquera dessus.
PS : En dépit de ce que l’on croit, il n’y a pas de restriction à l’utilisation de plusieurs hashtags, si ce n’est une question d’esthétique. 

Les freins de visibilité : 

• Les reposts : 
Les posts organiques règnent sur l’application et l’algorithme d’Instagram sait si votre contenu est natif ou non. Par conséquent, si vous partagez du contenu créé par un tiers, votre visibilité en sera réduite. De plus, l’algorithme pénalise particulièrement un type de publication : les vidéos TikTok republiées en tant que Reels (et oui on vous en parlait pour Facebook, le groupe Meta n’est pas un grand fan du géant chinois). Si vous pratiquez cette méthode, pensez bien à retirer le filigrane, ou à faire vos montages sur des éditeurs externes (capcut, inshot…)
• Les bots : 
Les faux abonnés, les faux commentaires, les faux likes… sont fortement désapprouvés par la plateforme. Il sera donc contre-productif de suivre un grand nombre de comptes en peu de temps, d’acheter des abonnés, de supprimer puis d’ajouter des hashtags, etc. Laissez vos contenus vivre naturellement, et adaptez vos stratégies en fonction de l’analyse de vos KPI.

L’algorithme de LinkedIn 

Il n’est plus à présenter. LinkedIn, malgré sa dimension professionnelle, a un algorithme relativement similaire aux autres plateformes, bien que très pointilleux. Cliquez ici pour voir notre carrousel “Do’s and Dont’s” et cliquez ici pour une explication plus détaillée de son algorithme. 

Les leviers de visibilité : 

• L’engagement :
L’algorithme de LinkedIn accorde une grande importance à l’engagement. Si les réactions (like, soutien, instructif..) sont importantes, c’est le nombre de commentaires qui a le plus d’impact sur la mise en avant d’une publication.
• La diversité des formats : 
Les publications intégrant des médias bénéficient d’une meilleure visibilité qu’un texte seul. Voici les 4 formats à ne pas délaisser cette année : 
______→ Les carousels PDF ( 5 à 9 slides, pas plus de 30 mots/slide pour un maximum d’impact)
______→ Les vidéos courtes (max une minute) avec sous-titres.
______→ Les images multiples (bien que cette fonctionnalité ne sera plus des nôtres à la fin de l’été)
______→ Les sondages
• Des posts pertinents, régulièrement :
Produisez du contenu informatif sans être trop promotionnel, de manière régulière, et invitez votre réseau à interagir, afin de toucher une plus large audience

Les freins de visibilité 

• Le spam de posts : 
Bien que LinkedIn vous demande d’être régulier, plusieurs posts par jour seront perçus comme un spam. On déconseille de poster à moins de 18 h d’intervalle.
• L’abus de mention et de hashtags : 
N’écrivez pas des centaines de hashtags et n’identifiez pas tout votre réseau dans vos posts. Limitez vous à ce qui est utile et pertinent et misez plutôt sur l’engagement de votre audience
• Le post & ghost : 
Les 90 premières minutes après une publication sont primordiales pour sa durée de vie. Ainsi, après avoir posté, ne disparaissez pas. Mieux vaut interagir avec votre réseau et avec quiconque intervient sur votre post. 

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