Sie investieren sicherlich schon seit etlichen Jahren Zeit und Energie in Strategien zur Verbreitung von Content, um Ihre Communities bzw. Gruppen in den Sozialen Netzwerken zu vergrößern und damit Ihr Markenimage zu stärken. Ihre Zielgruppe ist ein entscheidender Faktor für die Umsetzung Ihrer Strategie. Daher ist es nützlich, diese Daten in die tägliche Nutzung von Limber einfliessen zu lassen. Werfen wir einen Blick darauf weshalb es wichtig ist, die Zielgruppe, die Sie mit Limber erreichen können, quantitativ beurteilen zu können. Sehen wir uns ferner an, wie Sie diese Zielgruppe qualitativ nach Branchen und/oder Tätigkeit aufgliedern und können.
Warum Sie die Größe Ihrer Zielgruppe einschätzen sollten?
Erkennen Sie Ihre potentielle Zielgruppe durch Limber sofort
Die Größe Ihrer Zielgruppe ermitteln zu können, ist für den Erfolg einer Kommunikationsstrategie genauso wie der «Employee Advocacy» entscheidend. Anhand dieser Daten lässt sich mehr oder weniger genau bestimmen, wie viele Personen Ihre Beiträge womöglich sehen werden. Ausgehend von dieser Information wird es also möglich abzuschätzen, ob Ihre Content Strategie von Erfolg gekrönt sein wird. Sich einen Überblick über den Umfang der Zielgruppe verschaffen zu können, ist eine wesentlichen Voraussetzung, um die Verbreitung Ihres Contents optimieren zu können. Und dank Limber ist genau das jetzt möglich!
Das Aufsummieren der Kontakte Ihrer Profile und Seiten
Tatsächlich zeigt Limber Ihnen jetzt die Gesamtzahl der Kontakte und/oder Follower des Kanals an, den Sie für das Teilen Ihrer LinkedIN bzw. Twitter Posts auswählen. Wenn Sie Szenarien so einrichten, dass Sie Beiträge über mehrere Kanäle verbreiten, berechnet Limber automatisch die Gesamtsumme des potenziel erreichbaren Personenkreises für die ausgewählten Kanäle. So können Sie auf einen Blick die gesamte, potenzielle Zielgruppe ausmachen, die Sie mit Ihren zu verbreitenden Posts erreichen können.
Maximieren Sie die Reichweite Ihrer Szenarien
Damit haben Sie nun die Möglichkeit, bereits im Voraus zu erfahren, wie Groß die potenzielle Zielgruppe ist, die Sie mit Ihren zu veröffentlichenden Beiträgen erreichen können. Beachten Sie jedoch, dass das nicht automatisch bedeutet, dass die von Ihnen geplanten Posts auch wirklich 100% dieser Zielgruppe erreichen werden. Schliesslich sind nicht alle Kontakte und Follower unbedingt aktiv. Es gibt also keine Garantie, dass sie Ihre Beiträge auch tatsächlich sehen. Allerdings erhalten Sie einen guten Überblick betreffs des existierenden Potenzials.
Wenn Sie also ein Szenario zur vielfachen Post- bzw. Betragsverbreitung erstellen und dabei die Kanäle Ihrer Botschafter nutzen, sollten Sie daher darauf achten, dass Sie die Botschafter mit den meisten Kontakten hinzufügen, um ein größtmögliches, potenzielles Publikum zu erreichen!
Wie können Sie mit Ihren Posts auf LinkedIN eine bestimmte Zielgruppe erreichen?
Das Teilen optimieren, indem Sie einer bestimmten Zielgruppe den geeigneten Content präsentieren
Es ist dringend anzuraten seine Beiträge auf eine bestimmte Zielgruppe auszurichten, wenn Sie mit Ihren Posts erreichen wollen, dass sie sich wie ein Lauffeuer (Viralität) in den Sozialen Medien wie LinkedIN verbreiten. In der Tat bevorzugen die Algorithmen dieser Netzwerke Veröffentlichungen, die hohe Engagement Raten und Klickquoten aufweisen. Paradoxerweise erreichen Sie mit einer genauen Zielgruppenansprache letztlich ein viel größeres Publikum als wenn Sie kein Targeting angewandt hätten: Durch das Targeting erzielen Ihre Veröffentlichungen eine bessere «Engagement Rate» (Anzahl der Nutzer die auf einen Post aktiv reagiert haben dividiert durch die Anzahl der Nutzer, die den Beitrag gesehen haben) und werden dadurch ebenfalls mehr Zweitkontakten (die Kontakte Ihrer eigenen Kontakte) gezeigt.
Mit Limber können Sie Ihre Posts für LinkedIN und Facebook Seiten bereits jetzt mittels der Spracheinstellung und des Standortes auf Ihre Zielgruppe ausrichten.
Zusätzlich zu diesen bereits erwähnten Optionen können Sie Ihre Beiträge auf LinkedIN jetzt mit zwei weiteren, neuen Optionen gezielt steuern:
- einer Ausrichtung auf die Branche Ihrer Kontakte und Followers
- einer Ausrichtung auf die Tätigkeit Ihrer Kontakte und Followers
Um mehr über die auf Limber verfügbaren Targeting Optionen zu erfahren und Einzelheiten bzgl. der Grundlage zur Berechnung der potenziellen Zielgruppengröße zu entdecken, lesen Sie bitte auch die beiden folgenden Artikel:
- «Wie kann ich eine Zielgruppe mit Posts auf meinen LinkedIN Seiten ansprechen?» sowie
- «Wie berechnet sich die Größe der potenziellen Zielgruppe meiner zu teilenden Posts?»
Entdecken Sie die neuen Möglichkeiten dank der Optionen zur Zielmarktfestlegung
Damit wird es nun möglich, Posts nur für eine bestimmte Tätigkeit (z.B. Einkauf, Verwaltung, Beratung usw.) und/oder eine Branche (Öffentliche Verwaltung, Bankwesen, Immobiliengeschäft usw.) anzuzeigen, was ganz neue Möglichkeiten für Ihre Content Strategie eröffnet.
Diese neuen Targeting Optionen werden so zu einem zusätzlichen Vorteil, mit dem Sie die Verbreitung Ihrer Beiträge an sachkundige Zielgruppen testen können, anstatt sie wahllos … und ineffizient zu teilen.
Alexander Schwertner